「市場が成熟している」「新規顧客が増えない」と悩む企業は少なくありません。 しかし、売上を伸ばす方法は新商品を開発することだけではありません。 今ある商品でも、「どんな場面で使われるか」という利用シー … 続きを読む 売れる商品は「利用シーン」を増やしている―市場を拡大する商品企画・マーケティングの発想法 →

最近、海苔を巻いていないおにぎりが売れているそうですね。 物価高の中で少しでも安い商品を届けようという売り手側の思いが、買い手側のニーズにもぴったりと適合し、共創価値を生んだ結果と言えるでしょう。高価 … 続きを読む 売れる商品は「新しい価値」を提案する～コンビニおにぎりに学ぶ変化対応力～ →

母の日・父の日に、“ありがとう”という感謝の気持ちを贈り物としてカタチにする人は多いでしょう。 その「贈り物を選択する」際に自然にやっていることが、実は高度なマーケティング行動ととても似通っているので … 続きを読む 母の日・父の日のプレゼント選びに見る顧客理解力 →

『さがみヒーローズ』というカードゲームをご存じでしょうか？詳しくはホームページを見ていただくとして、地域振興を目的として開発されたカードゲームです。相模原市内の企業や名産品・人物などをカード化し、遊び … 続きを読む 地域愛はどう生まれるのか～カードゲームに学ぶマーケティングの本質 →

今回は、価値が低いとみなされていたもの（資源、在庫、廃棄物）に命を吹き込み、お客さまに喜ばれる価値に変換することに成功している３事例から、マーケティング・商品づくりのヒントを学びたいと思います。 低利 … 続きを読む 3事例に学ぶ　価値転換・価値の再定義ー共感と意味で選ばれる商品づくりとマーケティング →

『マーケティング・テクノロジーフェア東京2026』（@東京ビッグサイト）にてセミナー講演を致しましたご報告です。 マーケティング・テクノロジーフェア東京2026 名　　称：マーケティング・テクノロジー … 続きを読む 『マーケティング・テクノロジーフェア東京2026』にてセミナー講演をいたしました！ →

「日本ハムシャウエッセン夜味」「花王メリーズ」「ドムドムハンバーガー丸ごとカニバーガー」は、どれも各市場においてヒットした商品です。これらには、ある共通した要素があるのはご存じでしょうか？３商品とも、 … 続きを読む 社内の常識を覆し枠にとらわれない発想で成功した商品開発 →

皆さまは、自社商品の売上を伸ばすために、日々さまざまな工夫や努力を重ねていることでしょう。しかし、その戦略は「たった一つの商品で売上を稼ごう」とするものになってはいないでしょうか。 もちろん、主力商品 … 続きを読む なぜ主力商品は強くなるのかー成功企業に学ぶプロダクトミックス →

「顧客起点」×「戦略的マーケティング」×「システマティックな商品企画」をつなぐJMLAオンデマンド研修。2026年1月～6月のスケジュールが決まりました。 当協会（JMLA：日本マーケティング・リテラ … 続きを読む 累計利用者数87万人以上のビジネス専門Webセミナー「 Deliveru 」、当協会の２講座について2026年1月～6月のスケジュールが決まりました！ →

今年のワールドシリーズで、山本由伸投手（ロサンゼルス・ドジャース）が “中0日”で連投したことには、驚きというほかありませんでした。 球史に残る、前代未聞のパフォーマンスだと、多くのメディアでも報じら … 続きを読む ユーザーの心を動かす商品企画とは？ 2025年の人気商品から学ぶ“企画の本質” →