JMLAベーシックパスポートの魅力

公開日：2018年09月02日｜ 最新更新日：2020年07月13日｜ JMLA 事務局

ワークショップ中心の構成

JMLAベーシックパスポートは、マーケティングの基礎知識の習得の座学と、使いこなし方を体得するワークショップで構成されています。

時間配分は、全体１２時間のうち下記のような配分です。
・座学　　　　　　約３.５時間
・ワークショップ　約７.５時間
・筆記試験　　　　約１　 時間

座学では

座学では、単に知識を覚えることだけでなく、マーケティングの目的の理解から始まります。

マーケティングってなぜ必要なの？
マーケティングの目的は？

目的を理解できると、
・マーケティング理論がなぜ必要なのか？
とか、
・どうやって役立てたらよいのか？
ということも納得できるようになるんです＾＾

▶座学の概要

1. マーケティングの基礎知識
2. 市場調査・分析
3. マーケティング戦略策定
4. ブランドと競合及びマネジメント

1と2において、日本マーケティング・リテラシー協会のベースである「感性マーケティング」を組み込んでいます。

ワークショップでは

頭の体操から始まり、マーケティングの３Ｃ、ＳＷＯＴ、ＳＴＰ、４Ｐの使いこなし方、使う順番を体得します。
単にフレームを使いこなす練習ではなく、ある課題「●●の売上を上げるにはどうしたらよいか」を解決するための提案をする想定で、手順を追って、体系的に進めます。

どんな情報を収集すればよいか、収集した情報をどう振り分けるか、どう分析すればよいのか、そして、何をアウトプットするのか、自身で考えながら進めて行きます。

▶ワークショップの概要

1.　ロジカルシンキング
頭の準備運動、論理思考を起動させる

2.　3C分析
自社の環境を整理する

3.　SWOT分析
強み弱みの把握

4.　戦略代替案
戦略代替案を抽出する

5.　STP
ターゲットを明らかにする

6.　コンセプトメイキング
顧客価値を言葉化する

7.　感性分析
顧客の感性を分析する

8.　マーケティングミックス4Ｐ
売れ続ける仕組みを考える

他と違う魅力ポイント

他と違う魅力ポイントとしては、感性マーケティングをベースにしている日本マーケティング・リテラシー協会ならではの「感性」を扱うことです。

JMLAベーシックパスポートの座学とワークショップを通して、お客様の気持ち（感性）をマーケティングにどう取り込むと有効かについても学んでいただけます。

JMLAベーシックパスポートのカリキュラムは、こちらからご確認いただけます。

参考「営業や提案をする立場になる人が必要なスキル」

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JMLA 事務局

一般社団法人 日本マーケティング・リテラシー協会（JMLA）は、「マーケティング」および「商品開発／事業開発」において、人財育成（認定資格講座、企業研修）および企業様の事業支援・開発支援を行っています。また、商品開発／事業開発の系統的なメソッド「Neo Ｐ７」を用いて企業の社員様が自分たちで持続的に開発を実現できるようにするための内製化支援を行っています。