常識を否定する発想法【新商品企画・新事業企画】
Neo P7の2つ目のアイデア発想法、常識を否定する発想法をご紹介したいと思います。
当たり前を疑ってみる
これまで当たり前と思っていたもの、常識だと考えていたことを、覆した商品にどんなものがあるでしょう。
任天堂の「Wii（ウィー）」。
ゲームをし終わった後ゲーム機を片付けない子供は普通はお母さんに怒られますが、お母さんが怒らないお母さんも子供と一緒に遊びたくなるゲームを開発してヒットしましたね。
グリコ乳業の「ドロリッチ」。
コーヒーゼリーは固まっていてスプーンで食べるものから⇒吸って飲むものにしてヒットしました。
アナロジー発想法の意義
常識を否定する発想法を、「アナロジー発想法」と呼びます。
アナロジー（analogy）とは、直訳すると類推という意味で、非常識を発想したい対象を決め、対象の常識を列挙し ⇒ それを逆転させ ⇒ そこからヒントを得て ⇒ 類比して発想します。
常識を意図的にひっくり返して、そこから新たなヒントを得るので、非常識な新しいアイデアが発想できそうですね。
非常識な発想をやってみよう
紙を１枚用意し、下表のように5本縦に線を引き、6列の表に分けます。
左から「常識」「逆設定」「問題点」「キーワード」「アナロジー」「アイデア」と記入します。
常識を否定したい対象を決めます。
Step1：その商品の「常識」を1列目に記入する（10個くらい）
Step2：「常識」をすべて否定し、2列目「逆設定」の欄に記入する。「常識」のなかのやりやすいものから始めればよいです。左から⇒右へ、横の行に沿って記入します。
Step3：「逆設定」によって生じる問題を「問題点」に記入する
Step4：「問題点」を解決または回避する「キーワード」を記入する
Step5：アナロジー（類比）を考えて記入する
Step6：「アイデア」を考えて記入する
例えば、「スイーツ」について１行やってみます。
常識：カロリーが高く甘い
逆設定：ローカロリーで甘くない
問題点：スイーツを食べている気がしない（たしかに）
ここから類比して発想するという具合です。
いかがでしょうか。
普段「常識的に考えて～」なんてよく言っていませんか。
今日はそんな枠からはみ出してみることはできましたでしょうか。
脱線しますが、歩くときは前向きに歩きますよね。
公園の広い通りで、あえて「後ろ向き」に歩いている人を見かけ、私もマネをしてみました。
なんだか、頭がすっきり！
参考文献：WAKULABO講座テキスト「神田教授の商品企画ゼミナール」（神田範明著）
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堀内香枝
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