「顧客起点」×「戦略的マーケティング」×「システマティックな商品企画」をつなぐJMLAオンデマンド研修。2026年1月～6月のスケジュールが決まりました。

当協会（JMLA：日本マーケティング・リテラシー協会）がご提供するオンデマンド研修2講座と、「Deliveru」の紹介をさせていただきます。

「顧客起点」×「戦略的マーケティング」をつなぐ
JMLA講座１　戦略的マーケティングの実践【基礎】

JMLAがDeliveru内でご提供するマーケティング講座が「戦略的マーケティングの実践【基礎】」です。
オンデマンド（動画視聴）研修形式のセミナーです。

■カリキュラム

第１章　戦略的マーケティングの基礎知識

• マーケティングの目的
• マーケティントとは
• 顧客の創造　顧客の維持
• 基本フレームワークを使いこなせる意義
• 企業と顧客を結び付けるマーケティング活動の仕組みづくり
• 顧客を理解する
• 感性とは
• 感性が経済価値を生む
• 戦略的マーケティングの推進体系
• PEST、５F、３Ｃ、SWOT、STP、４P、価値連鎖

第２章　市場調査・分析

• マーケティング・リサーチの重要性
• 目標とのギャップを埋める活動
• マーケティングデータの種類　
• 二次データ　外部データ　政府統計
• 顧客の本音を知るデータ
• 測定尺度　
• マーケティング・リサーチの方法　４種類　
• 調査票をつくる前に
• 調査設計　
• 調査実施に向けた調査票作成プロセス
• 質的なデータと量的なデータを掛け合わせる
• 集計・分析の方法
• データの傾向を把握する基本グラフ
• データ間の関係性分析

第３章　感性情報からみえること

• 感性情報とは
• 戦略に役立つ感性情報
• 事例：看板商品の売上2倍戦略
• 感性情報から本質的なニーズを発見する
• 事例：外食事業の売上V字回復
• 感性情報を採り入れたポジショニング分析の重要性
• 事例：風邪薬シェアアップ戦略
• プロモーションは五感
• 事例：ゲーム会社の売上拡大戦略
• 認知・購買・継続の経路分析
• 感性データ×定量データ
• 誰でもできるやり方

第４章　事業領域と戦略コンセプト

• 事業領域・ドメインの設定
• STP
• セグメンテーション・ターゲティングの留意点
• セグメンテーションの主な変数
• 競争戦略
• 競争優位戦略
• 競争地位別戦略
• 間接的競合
• アライアンス戦略　
• マーケティング戦略コンセプト
• コンセプトの言葉化
• マーケティング戦略コンセプト具体例　

第５章　マーケティング戦略策定

• マーケティングミックス
• 商品戦略
• 商品の3段階
• プロダクトミックス
• 商品ブランドの分類　　　　
• 商品ブランドの展開　　　　
• 新商品の普及プロセス
• プロダクト・ライフサイクル
• プロダクト・エクステンション
• 価格戦略
• 価格決定の戦略の種類と特徴
• 目標利益価格決定法
• 需要志向価格決定
• チャネル・エリア戦略
• 流通チャネルの変遷
• 流通チャネルの幅　　
• プロモーション戦略⇒コミュニケーション戦略
• プロモーションミックス
• 消費者・顧客の購買行動を理解する
• 顧客関係性を構築する
• 新商品の普及プロセス別プロモーションのポイント
• 目標管理のポイント

第６章　ブランド

• ブランドの意義
• 信頼されるブランドの成長
• ブランドとマーケティングの関係性
• ブランドの5つの階層
• 長く愛されるブランド
• CIからの進化
• CIを構成する3つの要素
• ブランド・エクイティ
• ブランド・エクイティの構成要素
• ブランド・エクイティを高めるポイントと事例
• ブランディング活動の事例
• CSV　共通価値の創造

オンデマンド研修は２通りの方法から学びやすい形式をお選びいただけます

《Livefeel※形式》と《アーカイブ形式》のどちらか、学びやすい形式をお選びいただけます。

《Livefeel※形式》　「戦略的マーケティングの実践【基礎】」セミナー概要　

■　ご視聴スケジュール

• 2026年1月9日（金）13：00～17：00
• 2026年2月6日（金）13：00～17：00
• 2026年3月6日（金）13：00～17：00
• 2026年4月8日（水）13：00～17：00
• 2026年5月7日（木）13：00～17：00
• 2026年6月5日（金）13：00～17：00

■　講師：堀内 香枝（日本マーケティング・リテラシー協会　理事）

■　受講料：￥19,800（税込み）

※Livefeel（ライブフィール）とは
事前に録画されたイベントを決まった日時で配信するものです。
ライブフィールは、ファシオ社のDeliveruで提供される疑似ライブのサービス名称です。
海外ではSimuliveとも呼ばれています。年間の中で開催数が少ない貴重なイベントも、このライブフィールによって参加できる機会を増やす事ができるようになりました。

《アーカイブ形式》　「戦略的マーケティングの実践【基礎】」セミナー概要　

• セミナー形式：アーカイブ
• 視聴日時：開始から30日間いつでも何回でもご都合の良い時間帯にご視聴可能です。
• カリキュラム：Livefeel同様のカリキュラムです。
• 講師：堀内 香枝（日本マーケティング・リテラシー協会　理事）
• 受講料：￥29,700

「戦略的マーケティングの実践【基礎】」プレビュー（2分50秒）

「顧客起点」×「システマティックな商品企画」をつなぐ
JMLA講座２　失敗しない商品企画とは？

JMLAがDeliveru内でご提供する”経営・事業戦略”分野の中の商品開発講座が「失敗しない商品企画とは？」です。こちらもオンデマンド（動画視聴）研修形式のセミナーです。

オンデマンド研修は２通りの方法

• 《Livefeel形式》
• 《アーカイブ形式》

いずれか、学びやすい形式をお選びいただけます。

《Livefeel※形式》　「戦略的マーケティングの実践【基礎】」セミナー概要　

■　ご視聴スケジュール

• 2026年1月20日（火）13：00～17：00
• 2026年2月18日（水）13：00～17：00
• 2026年3月18日（水）13：00～17：00
• 2026年4月17日（金）13：00～17：00
• 2026年5月15日（金）13：00～17：00
• 2026年6月16日（火）13：00～17：00

■　講師：神田 範明（日本マーケティング・リテラシー協会会長、成城大学名誉教授）

■　受講料：￥27,500（税込み）

「失敗しない商品企画とは？」プレビュー（2分24秒）

ビジネス専門Webセミナープラットフォーム「Deliveru（デリバル）」について

「Deliveru」は、公開セミナーや企業研修事業を専門とする一流の主催会社と実務専門家である講師が集結した、ビジネス専門のWebセミナーのプラットフォームです。

累計の総セミナー数は、約30,000件以上と大変多く展開しています。実務専門家の講師が提供する品質と鮮度が高いWebセミナーという定評があるビジネス専門のWebセミナーのプラットフォームです。

研修セミナーの対象分野（職種）は10以上ととても幅広く、職種に合わせて、目標とするスキルアップを目指して研修に活用いただけます。「経営・事業戦略」、「リスクマネジメント」、「採用・人事労務」、「会計（経理）・財務・税務」、「法務」、「営業・マーケティング・広報」、「品質管理・マネジメントシステム」、「ビジネススキル・資格」、「コミュニケーションスキル」、「業種別」。

本項の画像はDeliveruガイドブックより引用させていただいております。

受講者さま向け機能　Deliveruガイドブックより

受講者さま向け機能やサービスは上図のように、

• より短時間で受講することができる倍速視聴機能や、
• 講義資料のダウンロード機能、
• 講師への個別相談サービスなど、

ニーズに合わせてお使いいただける機能が充実しています。

新たな年を迎えるにあたり、

• より高いスキルを身につけることを目指している方
• 新しい部署へ異動される準備をされる方

もいらっしゃると思います。どうぞご活用ください。

「顧客起点」マーケティング・商品企画　
①学びと②実務の両面から実現に導きます

日本マーケティング・リテラシー協会（JMLA）では、①学びと②実務の両面で、「マーケティングの推進」と「システマティックな商品企画の実現」をサポートしております。

特長は、VoC（Voice of Customer）・顧客起点であることです。

①学び
消費者ニーズに応じたマーケティングと商品企画ならJMLAマーケティング資格講座

感性マーケティング／マーケティング戦略の基礎／商品企画のための実用資格講座です。

基礎マーケティングの実用資格講座

「JMLAベーシックパスポート」は、マーケティング戦略の基礎理論を使いこなせるようになる資格講座です。

感性マーケティングの実用資格講座

「JMLAマーケティング解析士プロフェッショナル 感性」は、売上を伸ばすためのお客様の声を見つけるスキルを習得する資格講座です。

商品企画Neo P7の実用講座

「JMLA商品企画士プロフェッショナル」は、感動商品の企画を系統的に実現するNeo P7（ネオ ピーナナ）（新・商品企画七つ道具）のスキルを身につける資格講座です。

②実務支援

事業・マーケティング推進や商品企画の実務ご支援に関して、

• 顧客起点のリサーチに取り組みたい
• 生活者・消費者向けの商品企画に初めて取り組む
• 商品企画Neo P7／P7に沿ったアンケートに取り組みたい
• 再現性ある企画開発を推進したい

に関するご相談は、JMLA（日本マーケティング・リテラシー協会）にお任せください。