JMLAマーケティング解析士 プロフェッショナル　感性

JMLAマーケティング解析士 プロフェッショナル　感性

マーケティング解析士 プロフェッショナル　感性

人間の感覚により判断し表現される感性情報（定性データ）を顕在化（定量化）させて、新たな価値創造や新たなビジネスチャンスを創造できる能力習得を目指す資格講座です。

講座

定量情報と定性情報（特に感性情報）を組み合わせた体系的なメソッドを活用して、戦略の意思決定を行い、事業の成果に結び付ける能力を習得するカリキュラムです。

5つの特徴

人ニーズを分析するスキルを
２日間で学べる
人ニーズとは、顧客、消費者、生活者、社員、取引先担当者など、B2CビジネスにもB2Bビジネスにもあてはまる人の感情や意見などの感性情報です。人ニーズを定量データとどのように組み合わせて分析しニーズを読み解くのか実践力が必要です。
マーケティング戦略思考が自然に身に着く
戦略思考は、本質を突いた論理的な解決策を得るために必要です。情報の取捨選択や現状判断といった現場に活かせる意思決定力を身に着けます。
ワークショップで身に着く
講義とワークショップを交互に繰り返しながら、習得した知識を即、実践し考えアウトプットすることで身に着けます。
エビデンスに基づく
プレゼン・提案スキルが身に着く
「自分はこう思う」から「根拠に基づいて提案する」「裏付けに基づいて自信を持って行動する」に変わります。
明日から使える
分析ツールを入手できる
講座のワークショップで使用した分析ツールは、その日からご自身の業務で使用できます。
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取得メリット

人の感性をマーケティングに活用して利益を生み出すことに貢献します。

  • 競合優位性のある企画提案ができる
  • 新しい商品やサービスを生み出せる
  • 分析結果をマーケティング戦略につなげられる
  • 行動データと心理データを統合し有効な戦略・戦術立案を行える
  • 顧客視点で自社の強みを再認識でき、ブランディングを強化できる
  • 組織のディレクション力が高まる

感性分析事例

感性分析事例
商品の本質ニーズを発掘できたことで新たなターゲット獲得と売上拡大を実現。

感性分析事例
価格競争に巻き込まれた結果売り上げ減少を招いた。本来の商品の強みを見直すことで、V字回復。

感性分析事例
プロモーション予算の分散を問題視。優良顧客の意外な流入経路を発見し、予算の集中化と成果を実現した。

感性とは

”感性”とは、外界からの刺激を人間の感覚（五感など）により判断し表現する能力のことです。

ある人が、青空広がる公園を散歩しながら、その人の感覚受容器でさまざまな刺激を取り込んだ後、脳の中を情報が伝わりながら感じ取り、「私は桜の花が好き。」と言葉で表現したとします。この一連の情報の流れ（刺激を受けてから言葉で発するまで）を”感性”と呼びます。

近来では、「感性工学」の研究が進み、車のデザイン、室内のカラーリング、 橋梁のデザインから商品パッケージのデザインまで様々な分野で活用されています。

作る人間のこだわりが、何らかのメッセージや物語性を持つことにより、 受けて側に感動や共感を呼び起こし高い評価を受けるという、「価値の創造」が行われているといえます。

日本人は、世界で最も五感に鋭敏な民族だと言われています。 四季に恵まれた豊かな風土がはぐくんでいると考えられます。

マーケティングという企業と生活者の翻訳作業においても、“感性”は最も重要なキーワードの一つとなっています。

シラバス（講座概要）ダウンロード

講座概要の詳細をご利用の方はこちらのファイルをダウンロードしてお使いください。

Icon
JMLAシラバス（資格講座概要）：感性KANSEI 86.48 KB

講座スケジュール

受付

講座申込

日程
休日2日コース
日付
2019年2月16日（土）
13:00～19:00
2019年2月17日（日）
13:00～19:00
開催住所
東京都中央区湊二丁目６－４　
ＲＫビル２階 セミナールーム
講師
森田 広一
主催
JMLA
定員数
10



受付

講座申込

日程
平日2日コース
日付
2019年3月19日（火）
13:00～19:00
2019年3月26日（火）
13:00～19:00
開催住所
東京都中央区湊二丁目６－４　
ＲＫビル２階 セミナールーム
講師
森田 広一
主催
JMLA
定員数
10



受付

講座申込

日程
休日2日コース
日付
2019年5月18日（土）
13:00～19:00
2019年5月19日（日）
13:00～19:00
開催住所
東京都中央区湊二丁目６－４　
ＲＫビル２階 セミナールーム
講師
森田 広一
主催
JMLA
定員数
10

認定資格講座費用

151,200

140,00011,200

23,760

22,0001,760

174,960

162,00012,960

※プロフェッショナルコースを２講座以上認定の方は、２講座目以降の認定料は2,000円引きとなります。

年会費

8,640

8,000640

※年会費は、プロフェッショナル以上の資格認定者は必須です。
※お一人１回／年のお支払いとなります。
※初年度は必須、次年度以降の年会費のお支払いは任意です。

再試験

再試験の場合、別途費用が追加で必要となります。

21,600

20,0001,600

カリキュラム

1日目

1.感性データとは。その取扱い方

講義

  1. 感性データとは
  2. 感性データの活用事例
  3. 感性データから解析できること
  4. 感性データの定量的分析方法

演習（個人）

  1. 感性データコーディング

2.ターゲティング

演習（チーム）
講義

  1. 定性的評価のポジショニングから見えること
  2. 顧客ニーズのポジショニング
  3. 自社評価のポジショニング
  4. ターゲット設定

演習（個人）

  1. 定性データによるポジショニング

3.コミュニケーションフレーム設計

演習（チーム）
講義

  1. コミュニケーションは五感が重要
  2. 購買に至る階層構造の把握
  3. コミュニケーションは、垂直から水平へ

演習（個人）

  1. コミュニケーションの階層構造分析
2日目

4.組織の強みを活かすシナリオ作成

演習（チーム）
講義

  1. 組織の強みを活かす
  2. 組織のベクトルを統一する
  3. 社内意見の聴取・活用方法

演習（個人）

  1. 組織の強みを活かす戦略シナリオ作成

5.感性情報収集の方法

演習（個人）
講義

  1. 課題整理
  2. 情報収集目的の設定
  3. 情報収集対象の設計
  4. 仮説化と調査項目出し（課題⇒仮説⇒項目）
  5. フリーアンサーの活かし方と押さえておくべき定量情報（定量と定性）
  6. 戦略に役立つフリーアンサー設問の設計方法
  7. 帰納的・演繹的調査設計

演習（チーム）

  1. リピート客数増加のための仮説化と調査設計

6.マーケティング戦略策定のための10の要素

演習（チーム）
講義

  1. 感性情報収集から戦略策定までの構造
  2. 戦略シナリオの論理的骨子策定
  3. 分析データと戦略の整合性確認
  4. マーケティング戦略策定のための10の要素

成績評価

  • 認定試験はレポートとなります。（マーケティング戦略策定レポートの作成）
  • レポート提出期日（約１週間）までに提出いただきます。
  • 審査結果はメールにてお知らせをいたします（約２週間）。

キャンセル

受講キャンセルは14日前までとなります。

14日未満の場合は、お客様都合でのキャンセルは致しかねます。予めご了承ください。

認定者用コンテンツ

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