JMLAマーケティング解析士 プロフェッショナル 感性

JMLAマーケティング解析士 プロフェッショナル 感性

マーケティング解析士 プロフェッショナル 感性

人間の感覚により判断し表現される感性情報(定性データ)を顕在化(定量化)させて、新たな価値創造や新たなビジネスチャンスを創造できる能力習得を目指す資格講座です。

講座

定量情報と定性情報(特に感性情報)を組み合わせた体系的なメソッドを活用して、戦略の意思決定を行い、事業の成果に結び付ける能力を習得するカリキュラムです。

5つの特徴

 
人ニーズを分析するスキルを
2日間で学べる
人ニーズとは、顧客、消費者、生活者、社員、取引先担当者など、B2CビジネスにもB2Bビジネスにもあてはまる人の感情や意見などの感性情報です。人ニーズを定量データとどのように組み合わせて分析しニーズを読み解くのか実践力が必要です。
 
マーケティング戦略思考が自然に身に着く
戦略思考は、本質を突いた論理的な解決策を得るために必要です。情報の取捨選択や現状判断といった現場に活かせる意思決定力を身に着けます。
 
ワークショップで身に着く
講義とワークショップを交互に繰り返しながら、習得した知識を即、実践し考えアウトプットすることで身に着けます。
 
エビデンスに基づく
プレゼン・提案スキルが身に着く
「自分はこう思う」から「根拠に基づいて提案する」「裏付けに基づいて自信を持って行動する」に変わります。
 
明日から使える
分析ツールを入手できる
講座のワークショップで使用した分析ツールは、その日からご自身の業務で使用できます。

取得メリット

人の感性をマーケティングに活用して利益を生み出すことに貢献します。

  • 競合優位性のある企画提案ができる
  • 新しい商品やサービスを生み出せる
  • 分析結果をマーケティング戦略につなげられる
  • 行動データと心理データを統合し有効な戦略・戦術立案を行える
  • 顧客視点で自社の強みを再認識でき、ブランディングを強化できる
  • 組織のディレクション力が高まる

感性分析事例

感性分析事例
商品の本質ニーズを発掘できたことで新たなターゲット獲得と売上拡大を実現。
感性分析事例
価格競争に巻き込まれた結果売り上げ減少を招いた。本来の商品の強みを見直すことで、V字回復。
感性分析事例
プロモーション予算の分散を問題視。優良顧客の意外な流入経路を発見し、予算の集中化と成果を実現した。

※図はお絵かきではなく、分析結果です。上から2つは数量化理論Ⅲ類分析、一番下の図はISM分析です。受講いただくとこのような分析をご自身でできるようになります。分析マクロは講座当日に配布し、受講当日からご自身のお仕事でお使いになれます。

感性とは

”感性”とは、外界からの刺激を人間の感覚(五感など)により判断し表現する能力のことです。

ある人が、青空広がる公園を散歩しながら、その人の感覚受容器でさまざまな刺激を取り込んだ後、脳の中を情報が伝わりながら感じ取り、「私は桜の花が好き。」と言葉で表現したとします。この一連の情報の流れ(刺激を受けてから言葉で発するまで)を”感性”と呼びます。

近来では、「感性工学」の研究が進み、車のデザイン、室内のカラーリング、 橋梁のデザインから商品パッケージのデザインまで様々な分野で活用されています。

作る人間のこだわりが、何らかのメッセージや物語性を持つことにより、 受けて側に感動や共感を呼び起こし高い評価を受けるという、「価値の創造」が行われているといえます。

日本人は、世界で最も五感に鋭敏な民族だと言われています。 四季に恵まれた豊かな風土がはぐくんでいると考えられます。

マーケティングという企業と生活者の翻訳作業においても、“感性”は最も重要なキーワードの一つとなっています。

シラバス(講座概要)ダウンロード

講座概要の詳細をご利用の方はこちらのファイルをダウンロードしてお使いください。

講座スケジュール

受付
日程
平日2日コース
日付
2019年7月2日(火)
13:00~19:00
2019年7月9日(火)
13:00~19:00
開催住所
東京都中央区湊二丁目6-4 
RKビル2階 セミナールーム
講師
森田 広一
堀内 香枝
主催
JMLA
定員数
10




受付
日程
平日2日コース
日付
2019年9月17日(火)
13:00~19:00
2019年9月24日(火)
13:00~19:00
開催住所
東京都中央区湊二丁目6-4 
RKビル2階 セミナールーム
講師
森田 広一
堀内 香枝
主催
JMLA
定員数
10




日程
平日2日コース
日付
2019年11月12日(火)
13:00~19:00
2019年11月19日(火)
13:00~19:00
開催住所
東京都中央区湊二丁目6-4 
RKビル2階 セミナールーム
講師
森田 広一
堀内 香枝
主催
JMLA
定員数
10

認定資格講座費用

受講料
(現行・改定前) 151,200円
(消費税改定後) 154,000円
税抜価格 140,000円

消費税
(現行・改定前)
11,200円
(消費税改定後) 14,000円

認定料
(現行・改定前) 23,760円
(消費税改定後) 24,200円
税抜価格 22,000円

消費税
(現行・改定前)
1,760円
(消費税改定後) 2,200円

合計金額
(現行・改定前) 174,960円
(消費税改定後) 178,200円
税抜価格 162,000円

消費税
(現行・改定前)
12,960円
(消費税改定後) 16,200円

※プロフェッショナルコースを2講座以上認定の方は、2講座目以降の認定料は2,000円引きとなります。

年会費

年会費
(現行・改定前) 8,640円
(消費税改定後) 8,800円
税抜価格 8,000円

消費税
(現行・改定前)
640円
(消費税改定後) 800円

※年会費は、プロフェッショナル以上の資格認定者は必須です。
※お一人1回/年のお支払いとなります。
※初年度は必須、次年度以降の年会費のお支払いは任意です。

再試験

再試験の場合、別途費用が追加で必要となります。

再試験費用
(現行・改定前) 21,600円
(消費税改定後) 22,000円
税抜価格 20,000円

消費税
(現行・改定前)
1,600円
(消費税改定後) 2,000円

カリキュラム

1日目

1.感性データとは。その取扱い方

講義

  1. 感性データとは
  2. 感性データの活用事例
  3. 感性データから解析できること
  4. 感性データの定量的分析方法

演習(個人)

  1. 感性データコーディング

2.ターゲティング

演習(チーム)
講義

  1. 定性的評価のポジショニングから見えること
  2. 顧客ニーズのポジショニング
  3. 自社評価のポジショニング
  4. ターゲット設定

演習(個人)

  1. 定性データによるポジショニング

3.コミュニケーションフレーム設計

演習(チーム)
講義

  1. コミュニケーションは五感が重要
  2. 購買に至る階層構造の把握
  3. コミュニケーションは、垂直から水平へ

演習(個人)

  1. コミュニケーションの階層構造分析
 
2日目

4.組織の強みを活かすシナリオ作成

演習(チーム)
講義

  1. 組織の強みを活かす
  2. 組織のベクトルを統一する
  3. 社内意見の聴取・活用方法

演習(個人)

  1. 組織の強みを活かす戦略シナリオ作成

5.感性情報収集の方法

演習(個人)
講義

  1. 課題整理
  2. 情報収集目的の設定
  3. 情報収集対象の設計
  4. 仮説化と調査項目出し(課題⇒仮説⇒項目)
  5. フリーアンサーの活かし方と押さえておくべき定量情報(定量と定性)
  6. 戦略に役立つフリーアンサー設問の設計方法
  7. 帰納的・演繹的調査設計

演習(チーム)

  1. リピート客数増加のための仮説化と調査設計

6.マーケティング戦略策定のための10の要素

演習(チーム)
講義

  1. 感性情報収集から戦略策定までの構造
  2. 戦略シナリオの論理的骨子策定
  3. 分析データと戦略の整合性確認
  4. マーケティング戦略策定のための10の要素

成績評価

  • 講義中の演習及びプレゼンテーション評価

キャンセル

受講キャンセルは14日前までとなります。

14日未満の場合は、お客様都合でのキャンセルは致しかねます。予めご了承ください。

受講生の声

JMLA マーケティング解析士 プロフェッショナル 感性:受講者の声
今回の課題の中身などは、それなりにキャリアの中で、日々の業務としてそれなりに出来ていることではあったのですが、データの裏付けが加わったことで、今後の私の提案に、より信用性が増すのではと期待します。
(企画制作業)
JMLA マーケティング解析士 プロフェッショナル 感性:受講者の声
ブランドの価値評価をアンケート調査で行っているため、今後は積極的に感性データを活用し、人々のブランド知覚をより深いレベルで明らかにしていきたい。
JMLA マーケティング解析士 プロフェッショナル 感性:受講者の声
なかなか挑戦する機会がなかったのですが、これからは積極的に取り組んでいこうと思います。
また、長男も映像クリエイターなので受講させたいと思いました。
(株式会社サンライト 永倉 全司 様)
JMLA マーケティング解析士 プロフェッショナル 感性:受講者の声
具体的事例をできる限り分析し、支援の際、役立てていきたい。
(コンサルティング業)
JMLA マーケティング解析士 プロフェッショナル 感性:受講者の声
ターゲット、ポジショニング、コンセプトの設定などに活かせる。
(広告制作業・コンサルタント)

認定者用コンテンツ

認定者用コンテンツ

再受講について(過去に受講された講座の再受講を希望される方)

・2018年3月以前に『上級マーケティング解析士』を受講された方が、『マーケティング解析士プロフェッショナル 感性』の受講を希望される場合。
・または、2018年4月以降に『マーケティング解析士プロフェッショナル 感性』を受講された方が、同じ講座を2度以上受講を希望される場合。

【再】受講料:

86,400

80,0006,400

認定証を更新されたい方は、お申し付けください。
認定証更新料:

10,800

10,000800

『資格講座体系』に戻る