Ｗ杯効果

公開日：2018年06月28日｜ 最新更新日：2018年06月28日｜ 堀内香枝

負けなしの日本代表

負けなしの日本代表。　
日本　vs.　ポーランド　
サッカー　2018ＦＩＦＡワールドカップ ロシア Ｈ組　
キックオフは日本時間で6月28日23:00～（現地時間6月28日17:00）
今晩も応援します！

みなさんは、どこで観戦しますか？

リンキング効果と波及効果


第１戦のコロンビアに勝ってからは、Ｗ杯をよく観たいと４Ｋテレビが売れているそうです。
宅配ピザやビール、惣菜なども売れているそうです。
自宅で観戦している様子が目に浮かびますね。
気温も30度を超え暑いですしね。

大迫半端ないってＴシャツが売れていることも話題ですね。

Tシャツが売れた。
これは、大きなイベントなどに便乗した販売戦略で、「リンキング手法」といいます。
お客さまは、よく知っていることと関連づけて提案されることで、商品やサービスを、理解しやすくなったり、接点を見つけやすくなります。

一方、４Ｋテレビが売れた。
戦略的ではなく偶然の場合（今回のニュースのように）、これは、波及効果といいます。

マーケターの心得

ワールドカップのような大きなイベントでなくても、日常の行事など小さなイベントでも、売上が上がる効果は起きます。

自社の商品やサービスはどんなイベントと関連付けると、お客さまに気付いてもらいやすいか、楽しんでもらいやすいか、購入してもらいやすいか。
自社の商品やサービスとイベントを重ね合わせて接点を想像すると、いろいろなアイディアが生まれてくるかもしれません。

マーケターとして、世の中の動きを常にウォッチしておくことが大切ですね。

 
 
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堀内香枝

理事 ： 一般社団法人 日本マーケティング・リテラシー協会
女性の感性を活かした調査設計や市場動向の分析により、お客さまの深層心理「感性」の解明を得意とします。コンサルティングファームで食品メーカー、外食産業、エステティック産業、通販企業、冠婚葬祭業、工作機械メーカーなど幅広い業種のマーケティング・コンサルティング業務を経験しました。これまで培った経験を元に、一般社団法人　日本マーケティング・リテラシー協会（ＪＭＬＡ）設立に参画し、感性マーケティング『マーケティング解析士』講座カリキュラム策定に携わりました。現在は、『マーケティング解析士』講座の講師活動を行っています。同時に、企業様のマーケティング課題解決のサポート活動を継続しています。