スローガン策定に感性分析
事業部目標の達成に向けてスローガンをつくりたい
「〇〇年に利益額□□□□を達成する」
社内でこの中期目標を決められた企業様の例です。
この目標を達成するために、事業部の社員の方々の意識を高めるスローガンをつくり、工場内に横断幕を、制服にピンバッジを、のぼり、カンバッジ、ジャンバーといった具合にいつでも、目標達成のためのスローガンを社員が見えるようにされました。
社員が見えるところは、取引先企業様も見える。
だから、社員としても後に引けない。
この取り組みの最初に実施したのが、「感性分析」です
社員の議論した発言データを基データとして感性分析を行いました
内部目標に向けて、社員がどんな意識でスタートしようとしているか、どのように取り組もうと考えているか、自分たちが誇れることは何か、
議論し合い、その発言をテキストデータ化し、分析を行いました。
使用した手法は、数量化理論Ⅲ類手法とDEMATEL手法です。
数量化理論Ⅲ類手法では、職種ごと、役職ごと、スローガンの代替案ごとの意見の違いを把握しました。
DEMATEL手法では、さまざまな発言の中から中核を成す意見の因果関係を分析し、スローガンの骨格をつくりました。
感性分析を基にスローガンのロゴをデザイン化
分析結果の中に散りばめられているキーワード＝技術への誇りや目標達成をするための意識改革に関わる言葉を活用し、スローガンのロゴをデザインするコンセプトを作成しました。
社員さんの想いの詰まったスローガンと、そのスローガンをデザインしたロゴ、そして、社内のあらゆるところで毎日目に触れることができるようにするツール。
目標達成に向けスタートされたばかりです。
これからその目標達成に向けて、ＪＭＬＡのスタッフもマーケティング支援を続けていきます。
日本マーケティンング・リテラシー協会（ＪＭＬＡ）がご提供する3レベル8つのマーケティング資格講座は下記よりご確認いただけます。
人の感性を分析できるようになります。
定量データと感性（定性）データを組み合わせた分析の体系的なメソッドを学び、データ分析力＋シナリオデザイン力を併せ持ったハイブリッド能力の習得を目指す、日本で唯一の感性マーケティング資格講座です。
『ＪＭＬＡベーシックパスポート』はマーケティングの基本理論を使いこなせるようになる講座です。
「マーケティングとは」から基礎理論、マーケティング戦略を立案する基礎体系を学ぶ、マーケティングの基本知識と論理的思考力の習得を目指します。
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ＪＭＬＡ（日本マーケティング・リテラシー協会）では、「人間の感性」をマーケティングに活用することに軸足を置き、学んだらすぐに実務に活用できる本質をお伝えすることをモットーに資格講座を企画運営しています。
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堀内香枝
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